경기 불황이 장기화하면서 소비를 할 때 실속을 중시하고 자기만의 기준으로 만족을 찾는 경향이 뚜렷해진 것으로 파악됐다.

1인 가구의 증가의 더불어 간편식, 반려동물에 대한 관심도 꾸준히 늘고 있는 것으로 나타났다.

문화체육관광부가 지난 2일 공개한 SNS(소셜미디어) 빅데이터 분석 자료에 따르면, 실속형 소비 트렌드를 대변하는 키워드인 ‘가성비’(가격 대비 성능)의 버즈(SNS상의 짧은글 언급 횟수) 발생량이 2014년 25만4천288건에서 2015년엔 86.5% 늘어난 47만4천318건, 2016년에는 또 89.7% 늘어난 89만9천914건이었다.

‘가성비’의 SNS 버즈량이 2년 사이 3.5배 이상으로 증가한 셈이다.

‘가성비’는 전자제품과 같이 장기간 사용하는 제품뿐 아니라 도시락을 고를 때도 사용되는 등 사실상 모든 소비에 적용된 것으로 분석됐다.

강정수 디지털사회연구소 소장은 이에 대해 “장기 불황 속에서는 모든 소비에서 효용을 따질 수밖에 없다”고 설명했다.

실속형 소비 트렌드는 여행 분야에서 뚜렷하게 나타났다.

‘당일·근교여행’ 관련 버즈는 2014년 9,133건에서 2015년 1만3,229건, 2016년 1만5,874건으로 증가세를 보인 반면 ‘장기간·장거리여행’ 관련 버즈는 2014년 9,577건에서 2015년 1만70건으로 늘었다가 2016년 9,887건으로 감소했다.

갈수록 1인 가구 비중이 커지는 인구 변화를 보여주는 ‘1인 가구’ 관련 버즈는 2016년 12만2,432건으로 전년보다 30.9% 증가했다. 앞서 2015년은 9만3,566건으로 2014년 7만2,026건에 비해 29.9% 늘어났다.

지난해 ‘1인 가구’ 관련 키워드를 의미별로 분석해 보면, 도시락, 컵라면, 컵밥, 캔맥주 같은 혼자 하는 식사나 술을 의미하는 ‘간편식’이 56.8%로 절반 이상을 차지했다. 또한, 강아지, 고양이, 동물 키우기 등 외로움을 달래기 위한 ‘반려동물’이 24.4%로 높은 비중을 보였고, 자격증, 학원 등 ‘자기개발’이 18.8% 차지했다.

실업 문제가 고착화되면서 창업에 대한 관심도 갈수록 높아지는 것으로 파악됐다.

‘청년 창업’ 관련 버즈는 2014년 2만9,941건에서 2015년 3만5,765건, 2016년 4만3,246건으로 늘어났다.
‘푸드 트럭’ 관련 버즈는 같은 기간 441건에서 2,081건, 3,547건으로 증가했다.

‘청년 귀농·귀촌’ 관련 버즈도 2014년 4,642건, 2015년 9,659건에서 2016년 4만8,237건으로 눈에 띄게 증가했다.

이는 일자리나 창업 고민에 지친 청년들 가운데 귀농을 생각하는 사례가 늘고 있음을 여실히 보여주는 것으로 풀이된다.

이밖에 환경과 관련해선 ‘미세먼지’, IT 분야에서는 ‘가상현실’(VR)에 대한 관심이 높아진 것으로 조사됐다.

‘미세먼지’의 버즈는 2014년 33만903건에서 2015년 38만3,115건, 2016년 69만5,577건으로 증가했다.

‘가상현실’ 버즈는 같은 기간 7만5,991건, 11만7,340건, 28만6,098건으로 늘어났다.

이번 빅데이터 분석 자료는 2014년 1월부터 2016년 10월까지 34개월간 블로그, 커뮤니티, 유튜브, 트위터, 페이스북 등 SNS 상에 올라온 900만여 건의 메시지를 표본으로 했으며, 소비, 여행, 청년, 환경, 정보기술(IT) 등 5개 분야에 걸쳐 이뤄졌다.

세무사신문 제696호(2017.3.16.)